Desafio FOX 2009

Alguns de vcs já perceberam que eu trabalho na Fox Channels (pelo "jaba" no final da página já deu pra se ligar). Atuo especificamente na parte de mídia online da empresa, uma unidade nova de negócios com aproximadamente 2 anos de operação que oferece estratégias de mídia que vão muito além dos sites de conteúdo referente aos programas dos canais FOX. Um dos grandes desafios da empresa (e meu) para este ano é justamente posicionar a empresa frente às agências e clientes finais, demonstrando todo o potencial dos produtos da Ponto Fox. Por exemplo, vc sabia que a comercialização de Facebook no Brasil é exclusividade da Ponto Fox? Além disso, vc sabia que a empresa está estruturando uma rede de publicidade em internet que já conta com inúmeros sites de diversos segmentos (menos os de conteúdo adulto)? Tem muita coisa interessante como o Utarget, uma forma de publicidade contextual com vídeo, a grosso modo, é fazer o que o Google faz nos buscadores com os links patrocionados só que ao invés de entregar anúncios alltype, entregar vídeos.

Por isso postei este vídeo que já dá uma boa idéia do que a Fox como um todo, pode oferecer em termos de estratégia de comunicação. Check it out!



Como este deve ser o último post do ano, aproveito para desejar a todos um excelente ano de 2009, com muita saúde e realizações.

Publicidade em redes de internet

Normalmente uma rede de publicidade em internet é composta por diversos sites dos mais variados segmentos, públicos e regiões, inclusive podendo oferecer uma cobertura global. Estar presente nestes sites através da inserção de sua campanha em diversos formatos, pagando por clique, ou por impressão, ou por ação do usuário, resumem o conceito de publicidade nas redes. Esta forma de publicidade tem como vantagem um alto alcance e é uma ótima solução para anunciantes que buscam resposta direta.

Existem algumas formas de veiculação:

RON – Run of Network, ou seja, a campanha será veiculada por todos os sites da rede sem distinção.
ROC – Run of Channel, que quer dizer, sua campanha segmentada por canal de interesse (Ex. automóveis, conteúdo feminino, etc).



Modelos de compra:

BLIND BUY: Compra de inventário sem a possibilidade de escolher os sites específicos onde a campanha será veiculada.
AUCTION BASED (compra dinâmica): Plataforma onde os anunciantes disputam por inventário, porém, a ferramenta é quem decide quais Publishers gerarão melhor retorno do investimento e desempenho.

Quando o assunto for performance/resultado, vale a pena associar esta forma de atuação em redes com uma campanha de links patrocinados, afinal, quem nao gosta de pagar por resultado?

Display ads favorecem o aumento do volume de buscas

Display ads e buscas nos mecanismos Google e Yahoo estão diretamente relacionados. Isso foi constatado por um estudo realizado pela Specific Media e a ComScore. Buscas por marcas e por segmentos relacionados (como automóveis, fabricantes e catergorias de veículos) aumentaram mais de 100% em diversas categorias depois que o consumidor foi impactado pelos display ads das marca da catergoria.

“ Publicidade com banners impacta significativamente nas buscas, visitação nos sites e no engajamento do usuário”, segundo Chris Vanderhook, COO da Specific Media, numa declaração.

Os usuários que foram expostos à publicidade na forma de ad displays estavam 22% mais propensos a realizarem a compra do que os que não foram expostos, segundo o estudo realizado em Setembro de 2008 pelo Microsoft´s Engagement Mapping System pela Atlas Solution.

Os estudos estão comprovando que os melhores resultados não estão apenas nos mecanismos de buscas mas tb na publicidade visual e contextual.