Desafio FOX 2009

Alguns de vcs já perceberam que eu trabalho na Fox Channels (pelo "jaba" no final da página já deu pra se ligar). Atuo especificamente na parte de mídia online da empresa, uma unidade nova de negócios com aproximadamente 2 anos de operação que oferece estratégias de mídia que vão muito além dos sites de conteúdo referente aos programas dos canais FOX. Um dos grandes desafios da empresa (e meu) para este ano é justamente posicionar a empresa frente às agências e clientes finais, demonstrando todo o potencial dos produtos da Ponto Fox. Por exemplo, vc sabia que a comercialização de Facebook no Brasil é exclusividade da Ponto Fox? Além disso, vc sabia que a empresa está estruturando uma rede de publicidade em internet que já conta com inúmeros sites de diversos segmentos (menos os de conteúdo adulto)? Tem muita coisa interessante como o Utarget, uma forma de publicidade contextual com vídeo, a grosso modo, é fazer o que o Google faz nos buscadores com os links patrocionados só que ao invés de entregar anúncios alltype, entregar vídeos.

Por isso postei este vídeo que já dá uma boa idéia do que a Fox como um todo, pode oferecer em termos de estratégia de comunicação. Check it out!



Como este deve ser o último post do ano, aproveito para desejar a todos um excelente ano de 2009, com muita saúde e realizações.

Publicidade em redes de internet

Normalmente uma rede de publicidade em internet é composta por diversos sites dos mais variados segmentos, públicos e regiões, inclusive podendo oferecer uma cobertura global. Estar presente nestes sites através da inserção de sua campanha em diversos formatos, pagando por clique, ou por impressão, ou por ação do usuário, resumem o conceito de publicidade nas redes. Esta forma de publicidade tem como vantagem um alto alcance e é uma ótima solução para anunciantes que buscam resposta direta.

Existem algumas formas de veiculação:

RON – Run of Network, ou seja, a campanha será veiculada por todos os sites da rede sem distinção.
ROC – Run of Channel, que quer dizer, sua campanha segmentada por canal de interesse (Ex. automóveis, conteúdo feminino, etc).



Modelos de compra:

BLIND BUY: Compra de inventário sem a possibilidade de escolher os sites específicos onde a campanha será veiculada.
AUCTION BASED (compra dinâmica): Plataforma onde os anunciantes disputam por inventário, porém, a ferramenta é quem decide quais Publishers gerarão melhor retorno do investimento e desempenho.

Quando o assunto for performance/resultado, vale a pena associar esta forma de atuação em redes com uma campanha de links patrocinados, afinal, quem nao gosta de pagar por resultado?

Display ads favorecem o aumento do volume de buscas

Display ads e buscas nos mecanismos Google e Yahoo estão diretamente relacionados. Isso foi constatado por um estudo realizado pela Specific Media e a ComScore. Buscas por marcas e por segmentos relacionados (como automóveis, fabricantes e catergorias de veículos) aumentaram mais de 100% em diversas categorias depois que o consumidor foi impactado pelos display ads das marca da catergoria.

“ Publicidade com banners impacta significativamente nas buscas, visitação nos sites e no engajamento do usuário”, segundo Chris Vanderhook, COO da Specific Media, numa declaração.

Os usuários que foram expostos à publicidade na forma de ad displays estavam 22% mais propensos a realizarem a compra do que os que não foram expostos, segundo o estudo realizado em Setembro de 2008 pelo Microsoft´s Engagement Mapping System pela Atlas Solution.

Os estudos estão comprovando que os melhores resultados não estão apenas nos mecanismos de buscas mas tb na publicidade visual e contextual.

Apple rules!

Um vídeo vale mais do que mil palavras.

Biro Biro by JWT

Não existe, na minha humilde opinião, uma campanha viral que se aproxime desta pérola criada pela JWT para a Coca-Cola. Uma campanha brilhante da agência que tinha (ou tem) como garoto propaganda ninguém menos do que o grande Biro Biro.
A peça foi criada como uma sátira do vídeo feito para a Nike que ficou famoso por mostrar Ronaldinho Gaúcho acertando milagrosamente na trave do gol 3 ou 4 vezes seguidas (e teve gente que acreditou) sem deixar a bola cair.
Mas o Ronaldinho não foi, não é e nunca será páreo para Biro, que acerta muito mais do que a trave. Check it out:

Mutchaco pong

Para os fans de Bruce Lee a Nokia criou o telefone N96 special edition. A versão do telefone foi lançada em Hong Kong onde será comercializada por USD 1.300 (segura essa Apple) exclusivamente para os fans de artes marciais dispostos a torrar esta pequena fortuna.


O aparelho vem com o rosto de Lee e sua assinatura gravados em sua parte traseira, além de um adorno de pulso decorado com mutchacos (pra quem não sabe, aqueles dois pauzinhos preso por uma corrente) e um boneco do astro nos trajes utilizados no filme "Jogo da morte".
O telefone tem todas as parafernálias básicas: câmera 5mp com flash, wifi, 3G, GPS, e tals, mas o mais legal do aparelho foi sua campanha. Vale a pena dar uma olhada.




Só falta saber agora se a Nokia vai lança a versão brazuca do aparelho. Quem sabe Nokia N96 Pelé?

Utarget, já ouviu falar?

Atualmente, os melhores resultados de campanhas online estão associados a campanha de Search com os links patrocinados, afinal, eles entregam exatamente o que a pessoa procura, não dá pra ser mais relevante, ou dá?. Imagine agora se fosse possível associar as buscas nos grandes mecanismos com a entrega de peças em vídeo ou vínculos diretos com a página do anunciante sem a necessidade de cliques nos links orgânicos apresentados pelo mecanismo, imaginou? Pois é, esta solução já existe. Trata-se do Utarget, ferramenta que faz parte do portfólio de produtos da .FOX, divisão da FOX Latin American Channels.

O Utarget atinge 7mm de usuários opt-in só no Brasil, que entram na base após instalarem toolbars e outros softwares livres. No setup da campanha, assim como no planejamento de campanhas de links, são escolhidos quais os termos (palavras e frases), assim como as URLs que serão os "gatilhos". Ao buscar os termos ou acessar as URLs cadastradas o sistema entrega uma página em pop under (menos invasivo) com o vídeo, que só começa após a ativação da janela do browser. O custo é por view (CPV), ou seja se o usuário fechar a janela antes de 5' do vídeo, o anunciante não paga. interessante hein?

Mais uma pra se preocupar...

A Pepsico saiu com uma campanha/viral que deixou os que trabalham em veículos digitais, de cabelos em pé. A campanha intitulada de "Only the good stuff" apresentava uma solução pra lá de capciosa que tinha como objetivo integrar a marca Doritos à internet da melhor forma possível, através da eliminação de um item que "todos" dizem odiar, as propagandas. O anunciante oferecia o download de um plug-in que ao ser instalado identificava todas as áreas destinadas para publicidade e as substituía por imagens de temas escolhidos pelos usuários no próprio software.
Não consegui exatamente encontrar o tal plug-in, e não sei se alguém conseguiu. Pelo jeito era mesmo uma peça com um conceito pra lá de criativo (e assustador) pra chamar a atenção. Confira:

Banner Blindness, é de se preocupar

"Banner blindness", no português, "Não olho pra banner qdo navego.". Aff, preocupante.
Quem trabalha com comunicação digital sabe que uma das ferramentas utilizadas é justamente o planejamento de mídia em sites e portais e sabe tb que existe uma tendência destas peças serem ignoradas. Uma pesquisa da Nielsen/Norman Group, mostra que os visitantes freqüentes de um site ignoram os espaços destinados a mídia publicitária instintivamente durante sua navegação. Para chegar a esta conclusão basta analisar as taxas de CTR de peças que se obtiverem um resultado de em média 0,7% (independente do formato utilizado) já são motivos de festa.

Heatmaps from eyetracking studies

Bom, então mídia online é furada? É isso? Não, pera lá, tb não é assim. Ainda existe uma solução. A contratação de uma boa agência, com profissionais de criação, planejamento e mídia é fundamental para obter ótimos retornos. Eles certamente farão com que sua campanha seja relevante ao usuário e não se torne paisagem dentro do conteúdo da página.

Seja RELEVANTE em suas peças, ou seja paisagem.

Wazzzzup!

A Budweiser criou no passado um comercial memorável e completamente non sense que gerou praticamente uma febre entre os consumidores do produto, o famoso "What's up!" que era gritado pelos participantes no filme. Anos mais tarde, mais especificamente 2008, uma "releitura" (se é que eu posso chamar assim) da peça foi feita, mostrando de uma maneira cômica (se não fosse trágica) a realidade vivida pelo povo americano (e pq não mundial) frente aos problemas do ano, como a guerra interminável no Iraque, a crise imobiliária americana, o alto desemprego, dentre outros. A peça tem um caráter viral muito forte e obviamente estava atrelada a campanha presidencial de Barak Obama. Eu sei, eu sei, o cara já foi eleito, mas muito se fala a respeito do resultados da campanha, mencionando que houve um " Boost" devido à forte utilização de meios digitais (leia-se internet) na obtenção de doações e votos. Check it out:

Em tempos passados

Eu ainda estava em comunicação offline quando tive a oportunidade de dar uma de diretor de criação/DA/Redator (tudo ao mesmo tempo agora) e pensar numa campanha que tinha como objetivo principal criar a consciência nos motoristas da importância do respeito pelos ciclistas. A solicitação veio da Fundação AlphaVille que é dirigida por uma triatleta (agora mais pra "bimãe", pois está grávida de gêmeos). Eu já me antecipei na ocasião e posicionei a cliente dizendo que o tom da campanha seria forte, mas que não seria "mórbido". Eu queria chocar.

Fundamentado nisso pensei em superação de limites, afinal esportistas treinam diariamente para isso, e fiz uma associação ao inverso com relação aos motoristas que devem respeitar os limites, criando assim a tagline: "Atletas devem superar limites, motoristas não.". Queria que a imagem também traduzisse este conceito e para minha surpresa, encontrei a foto perfeita que fechava a idéia. A imagem foi obtida na Getty Images (que inclusive bonificou sua utilização em 50%). Not Bad.

A campanha é antiga, foi veiculada em 2007, mas sabe como é, gosto de falar sobre ela pois tenho orgulho do trabalho realizado. Pai é assim. Confira a peça:

Sopa de Letrinha não funciona

Recebi por email de uma grande amiga minha, um texto muito interessante que ilustra exatamente uma das principais regras da comunicação. Veja:
Diz a lenda que Rui Barbosa, ao chegar em casa um certo dia, ouviu um barulho estranho vindo do seu quintal. Chegando lá, constatou um ladrão tentando levar seus patos de criação. Aproximou-se vagarosamente do indivíduo e, surpreendendo-o ao tentar pular o muro com seus amados patos, disse-lhe:

“Oh, bucéfalo anácrono! Não o interpelo pelo valor intrínseco dos bípedes palmípedes, mas sim pelo ato vil e sorrateiro de profanares o recôndito da minha habitação, levando meus ovíparos à sorrelfa e à socapa. Se fazes isso por necessidade, transijo; mas se é para zombares da minha elevada prosopopéia de cidadão digno e honrado, dar-te-ei com minha bengala fosfórica bem no alto da tua sinagoga, e o farei com tal ímpeto que te reduzirei à qüinquagésima potência que o vulgo denomina nada.”

E o ladrão, confuso, diz: “Dotô, eu levo ou deixo os pato?”

Ou seja, fale o português que seu público-alvo entende.

O teste de percepção

Estive no IG Day (eu sei, faz tempo, mas e daí?) e em uma das apresentações, fui apresentado a esta campanha feita na Inglaterra, campanha que acabou tornando-se referência como teste de percepção. Após assistir o vídeo, fiquei realmente intrigado pois hoje em comunicação digital, muito se falar em "Banner Blindness", ou seja, é muito fácil não reparar naquilo que você não está procurando. Vale a pena dar uma olhada.