Em tempos passados

Eu ainda estava em comunicação offline quando tive a oportunidade de dar uma de diretor de criação/DA/Redator (tudo ao mesmo tempo agora) e pensar numa campanha que tinha como objetivo principal criar a consciência nos motoristas da importância do respeito pelos ciclistas. A solicitação veio da Fundação AlphaVille que é dirigida por uma triatleta (agora mais pra "bimãe", pois está grávida de gêmeos). Eu já me antecipei na ocasião e posicionei a cliente dizendo que o tom da campanha seria forte, mas que não seria "mórbido". Eu queria chocar.

Fundamentado nisso pensei em superação de limites, afinal esportistas treinam diariamente para isso, e fiz uma associação ao inverso com relação aos motoristas que devem respeitar os limites, criando assim a tagline: "Atletas devem superar limites, motoristas não.". Queria que a imagem também traduzisse este conceito e para minha surpresa, encontrei a foto perfeita que fechava a idéia. A imagem foi obtida na Getty Images (que inclusive bonificou sua utilização em 50%). Not Bad.

A campanha é antiga, foi veiculada em 2007, mas sabe como é, gosto de falar sobre ela pois tenho orgulho do trabalho realizado. Pai é assim. Confira a peça: